5月29日晚间，爱婴室(603214.SH)发布公告称，公司以5500万的交易对价完成了对上海稚宜乐商贸有限公司(下称“上海稚宜乐”)100%股权的收购。这距离收购意向书披露刚好半年，爱婴室收购一事尘埃落定。

同时，上海稚宜乐实控人林美惠做出业绩承诺，2020年-2022年，上海稚宜乐净带来的利润将分别不低于350万元、420万元和504万元。今年前4月，上海稚宜乐净利润已实现120.32万元。

据了解，上海稚宜乐是一家婴幼儿玩具、用品、纺品于一体的专业婴幼儿用品公司，是日本TOYROYAL皇氏玩具在中国大陆地区的独家代理销售。皇氏玩具主要生产、销售0-3岁婴幼儿玩具，销售渠道既包括母婴用品店、百货、商场等线下渠道，同时也拥有旗舰店、淘宝C店、京东商城、亚马逊等各类线上平台，在电商渠道上已经积累了一定的影响。

爱婴室是华东地区的母婴零售龙头企业，主要业务是为孕前至6岁的婴幼儿家庭提供母婴用品和相关服务的专业连锁零售。从目标客户群来看，双方匹配度较高。

近年来，在二孩政策开放、电商平台兴起等多重因素影响下，国内玩具消费市场规模不断扩大，已成为仅次于美国市场的全球第二大玩具消费市场。据中国玩具和婴童用品协会所发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示，2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币，同比增长7.8%;其中，14岁及以下的儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。

与此同时，在电商、社交平台及电商直播的快速成长下，不少传统的零售行业向线上迁移，玩具市场也不例外，线上渠道的销售规模持续提升。据统计，2019年玩具线上渠道零售规模达到247.7亿元，占比为32.6%，较2018年提高3.9个百分点。

不过，通过爱婴室过往财报显示，从营收构成来看，公司在儿童玩具和线上渠道的布局都稍显不足。数据显示，2019年，公司来自儿童玩具的收入为1.03亿元，占总营收的4.19%;奶粉和用品分别带来收入11.57亿元和5.83亿元，分别在总营收中占47.01%和23.69%，是公司的主要营收来源。同期，爱婴室线上平台带来销售额7591.94万元，同比增长67.42%，占总收入的3%左右。

因此，爱婴室表示，本次收购完成后，可以增强公司0-3岁的玩具渗透率，提高玩具品类竞争力，同时通过上海稚宜乐拓展、完善线上渠道。

此外，目前国内玩具市场虽然规模持续扩大，但行业整体仍较为分散，缺少行业龙头。据天眼查数据显示，国内与玩具相关的注册公司超过10万家，其中，成立15年以上且显示为在业状态的有23440家。

对此，浙商证券在研报中指出，爱婴室借助收购实现品类扩张，有望抢占低龄玩具市场。(记者曹雪娇)

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